¡Mejora la redacción de contenidos SEO de tu blog con estos 10 tips!
¿Te gusta escribir?, ¿cuentas con habilidades para redactar y editar textos?, ¿te expresas con facilidad mediante la escritura? Entonces, estás muy cerca de comprender la redacción de contenidos SEO. Solo faltaría añadir una serie de competencias y habilidades para que tu contenido escrito sea candidato a obtener posicionamiento orgánico en los resultados de los motores de búsqueda.
La clave para ser un buen redactor SEO, radica en generar una gran experiencia en tus lectores, responder a las preguntas de tus usuarios y crear contenido bajo las recomendaciones que te comparto en este blog.
¿Qué es la redacción de contenidos SEO (SEO copywriting)?
El término de redacción de contenidos SEO, viene del inglés, SEO copywriting. Cuya traducción significa la redacción creativa o redacción publicitaria con fines de posicionamiento web. La cual, comprende el proceso de producir textos publicitarios persuasivos para acciones de estrategias de marketing.
Por otra parte, el SEO (Search Engine Optimization), son todas las estrategias que hacen posicionar tu página de manera orgánica en los resultados de los buscadores. Y bien, una de las partes fundamentales del SEO es la creación de contenidos, mismos que incluyen:
- Blogs.
- Páginas web.
- Ebooks.
- Redacción publicitaria.
¿Por qué es importante el SEO en la redacción publicitaria?
La redacción de contenidos bajo los parámetros y métricas SEO, requiere de una serie de optimizaciones para que éste pueda ser candidato a posicionar orgánicamente en los motores de búsqueda.
Y aunque un redactor publicitario (copywriter) no necesita saber sobre la parte técnica del SEO, sí debe conocer las mejores prácticas para redactar un artículo bajo los consejos que recomiendo en este blog.
La importancia de invertir en redacción de contenidos SEO para tu empresa.
Aquí hay algunas razones por las cuales invertir en redacción publicitaria SEO para tu empresa.
- Atraer tráfico calificado basado en las palabras clave de tu audiencia.
- Crear confianza y fidelidad con tus clientes quienes te verán como una autoridad en el tema después de leer tus contenidos.
- Satisfacer las demandas de tus clientes respondiendo las preguntas sobre tus productos o servicios.
¡10 Tips que te llevarán al éxito con tu redacción de contenidos SEO!
Un redactor publicitario debe saber que escribir para SEO y para los clientes es exactamente lo mismo. A los buscadores les fascina el contenido que pueda satisfacer las necesidades de las personas. En el siguiente apartado, abordaremos 10 consejos de redacción SEO, que harán que tus clientes tengan una experiencia única al leer tu contenido.
1.- Investigación de palabras clave (keywords)
Antes de comenzar a escribir, es necesario hacer una investigación de palabras clave. Estas son las palabras o frases que un usuario de internet utiliza para realizar una búsqueda en un buscador. Por lo tanto, son palabras que se componen de cierta cantidad de tráfico y competidores.
Es recomendable enfocar tu búsqueda en palabras clave del mismo campo semántico y hacer una comparación sobre cuáles reciben el mayor tráfico cualificado. De esta forma, generar tu contenido sobre la palabra clave más relevante, y utilizar las otras como etiquetas dentro del mismo contenido.
La investigación de las palabras clave no se puede llevar a cabo sin la ayuda de una herramienta especializada. Entre mis favoritas se encuentran por orden de relevancia:
- Keyword Magic Tool, de Semrush.
- Ubersuggest.
- Google Keyword Planner.
Puedes encontrar gran variedad de herramientas especializadas en el mercado. Algunas, como Ubersuggest solo te ayudan en bucar palabras clave. Mientras otras, como Semrsuh, te ofrecen toda una solución integral de SEO y marketing para freelancers y empresas. Todas estas tienen su versión gratuita limitada con opción a saltar a la versión de pago para obtener todos sus beneficios.
Tomando como referencia la herramienta Keyword Magic Tool, de Semrush, los pasos para realizar tu primera investigación de palabras clave, son los siguientes:
- Ingresa en el buscador una palabra clave primaria de la que se puedan derivar tus demás consultas.
- Ingresa algunos filtros en la barra lateral derecha para delimitar tu búsqueda.
- Visualiza la intención de búsqueda de tus palabras clave.
- Establece las palabras clave que utilizarás por su volúmen de búsquedas, así como por su KD% (porcentaje de dificultad definido por Semrush).
Te comparto una imagen de la interfaz de búsqueda de esta herramienta.
2.- Busca las tendencias de las necesidades de los usuarios.
Una vez definida tu palabra clave principal, esta representa una mina de oro en relación a los temas que puedes abordar.
Uno de los rasgos de Google en los últimos años es que continúa desarrollando las características de los SERPs, donde los usuarios no tienen que hacer clic en los resultados de búsqueda. Estos resultados son preguntas que están haciendo los usuarios sobre determinada palabra clave, y es un lugar perfecto donde puedes tomar ideas para tu redacción de contenidos SEO.
Otra forma de crear contenido es basarte en estas SERPs como PAA (People Also Ask) o los LSI, que son las búsquedas relacionadas, que normalmente se encuentran al final de la página de búsquedas.
Algunas herramientas que te pueden ayudar a definir el tema de tu contenido basado en las tendencias de búsqueda de tus usuarios, son:
- Google Trends.
- Topic Search Result de Semrush.
- Quora.
- Also Asked.
- Answer the Public.
El propósito es buscar los temas más relevantes y populares que puedan proveer de valor a tus clientes por encima de tus competidores.
3.- Establece la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda es uno de los factores de posicionamiento más importantes desde su implementación por Google en 2019, y es muy importante dejarla establecida alrededor de tu artículo. Esta representa el propósito de búsqueda del usuario; o en otras palabras, el objetivo final del usuario en su proceso de búsqueda. Está presente en determinados tipos de consultas de acuerdo a la optimización de tu contenido por la redacción SEO.
Te invito a leer: “Intención de búsqueda” ¡El factor de posicionamiento SEO que estás olvidando!
Antes de crear contenido, es importante visualizar en qué fase se encuentra el usuario dentro de su proceso de búsqueda (customer journey), y optimizar tus palabras clave en torno a ello.
Tipos de intención de búsqueda:
- Informativa: es cuando el usuario busca información sobre un tema en particular. Por ejemplo: “¿cómo cocinar pollo a la jardinera?”
- Navegacional: esta sucede cuando un usuario hace una búsqueda de una página web específica, normalmente dominado por las grandes marcas: Google, Facebook, etc.
- Comercial: es cuando el usuario, en su proceso de búsqueda, compara productos y servicios a través del buscador. Por ejemplo: “mejores bocinas del mercado”
- Transaccional: esta sucede cuando el usuario está decidido de comprar un producto o servicio. Por ejemplo: “comprar cafetera espresso”
Tipos de intención de búsqueda para el posicionamiento SEO.
Es importante dejar claro a Google tu intención de búsqueda y generar palabras clave en torno a esta intención. Las herramientas de Semrush de Keyword Magic Tool te pueden ayudar a visualizarlo fácilmente. Sin embargo, te comparto una lista que te puede ayudar a organizar mejor tu contenido.
A su vez, te recomiendo considerar los siguientes formatos que sean más apropiados para generar tu contenido.
Tipo de contenido → post de blog/artículo
Formato de contenido → guía/instrucciones
Ángulo de contenido → guías completas; técnicas para principiantes y/o escritores que son nuevos en el SEO.
4.- Busca artículos similares de tu competencia.
Buscar qué es lo que hace tu competencia en sus páginas de contenido, es una buena alternativa para conocer sobre las intenciones de los clientes. Para ello es recomendable lo siguiente:
- Visualiza cómo utilizan tus competidores las palabras clave en su creación de contenido.
- Descubre palabras similares dentro del mismo campo semántico.
- Conoce cómo resuelven las necesidades de los clientes con su contenido.
- Comprende su estrategia visual que y cómo ayuda a una experiencia positiva del usuario.
5.- Organiza tus datos para la redacción de contenidos SEO.
Una de las formas de proveer de autoridad y fidelidad a tu contenido, es contar con referencias confiables al momento de escribirlo. Esto significa, citar tus fuentes bibliográficas, iconográficas y multimedia; o bien, elaborar estudios de caso con la finalidad de demostrar una tesis.
- Elabora encuestas en redes sociales.
- Incorpora recomendaciones de tus clientes.
- Pide que comenten sobre su experiencia en tu producto o servicio.
6.- Organiza las etiquetas de título, meta título y meta descripción.
Lo primero que los usuarios ven en la página de resultados de una página son los meta títulos y la meta descripción, mismas que tienes que ingresar de manera manual. (Toma en cuenta que Google puede cambiarlas de acuerdo a la intención de búsqueda.)
Y una vez dentro de la página, la organización de las etiquetas tiene dos cuestiones muy importantes. Por un lado, representa un plus en la facilidad de lectura en donde el usuario puede encontrar la información rápidamente. Si tu contenido es user-friendly, éste podrá tener una mejor interacción y ser compartido. Dentro de estas etiquetas, es importante mantener la información atractiva y fresca para su lectura.
digital composite of business graphics with office background
Por otro lado, la integración de las etiquetas de título, meta título y meta descripción son parte fundamental del posicionamiento web, y una métrica básica para el SEO On Page. Es por ello que las explicaremos a continuación.
Meta Título:
Es una frase única que incluye el uso de tu palabra clave principal y se visualiza en la parte superior de un resultado de búsqueda. Este debe mostrar la intención de búsqueda así como el formato que utilizarás en tu contenido.
Meta Descripción:
Se encuentra por debajo del título y consiste en una breve descripción significativa del contenido de tu página. Contiene también palabras clave específicas, CTAs, así como una invitación a dar clic en tu página.
H1 Título:
Este consiste en una frase única como título de tu contenido escrito (Debe ser diferente al Meta Título). Para los siguientes es importante no repetir el H1 sino utilizar las etiquetas para subtítulos H2, H3, etc.
7.- ¡Crea la redacción de tus contenidos SEO!
Es deseable que tu contenido esté estructurado de manera que sea amigable y fácil de leer para el usuario. Recuerda que las personas utilizan los motores de búsqueda para obtener respuestas o consejos específicos. Por lo tanto, el contenido debe estar estructurado para encontrar la respuesta rápidamente, ser de fácil lectura y organizarlo en párrafos cortos enfocando las palabras clave.
Estructura de redacción SEO.
Una buena estructura es un parámetro importante dentro de la redacción SEO, donde la información debe estar organizada en subtítulos conteniendo los puntos más importantes. Es necesario que dichas etiquetas estén reflejadas en los encabezados: H2, H3, H4. Con esto, permitirás a los motores de búsqueda una mejor rastreabilidad.
De acuerdo con una investigación de Semrush, 36% de los artículos con etiquetas H2 y H3 tienen un mejor rendimiento en tráfico, interacción y backlinks.
Por otra parte, cuando los usuarios hacen una entrada buscando información, no leen tu contenido palabra por palabra. Es por eso que los encabezados deben de informar a los usuarios sobre la información contenida en un párrafo. Establece tu intención en cada párrafo con las ideas principales de manera clara y concisa.
Te presento algunas recomendaciones para tus párrafos:
- Mientras más espacio en blanco, mejor experiencia del usuario.
- Utiliza párrafos cortos no mayores a 100 palabras en donde establezcas claramente tu idea principal.
- Mantén tus oraciones cortas de en promedio 30 palabras.
- Utiliza encabezados H2, H3, H4 cada 300 palabras aproximadamente.
- Enlista tu información en viñetas ¡Son atractivas y fáciles de leer!
- Implementa una estrategia visual con gráficas, imágenes, listas e instrucciones, infografías, vídeos y multimedia.
- Emplea un vocabulario simple y sencillo para tu audiencia.
- Asegúrate de que tu texto esté perfectamente estructurado por una palabra clave y sea amigable para los parámetros SEO.
8.- Elementos multimedia.
Utiliza elementos visuales que puedan resultar atractivos y explicativos a tu audiencia. Estos incluyen: gráficas, imágenes, listas e instrucciones, infografías, vídeos y multimedia. Los elementos visuales generan una mejor experiencia en el usuario y también incrementa el tiempo que una persona se queda en tu página. También, son mayores las posibilidades de compartir el contenido y generar backlinks por el alcance que genera tu contenido.
Como recomendación importante a nivel de SEO On Page, es muy importante poner las etiquetas ALT en cada una de tus imágenes. Estas fungen como descripciones de la imagen y tienen un gran peso en la accesibilidad e indexabilidad de tu sitio web.
9.- Incluye CTAS.
Uno de los propósitos de la creación de contenido es guiar a nuestros usuarios a través de su customer journey. Y es aquí donde los CTAs (Calls to Action) entran en acción.
Una pieza de contenido puede tener el propósito de ayudar a seguir adelante con el proceso de búsqueda del cliente. (Es por eso que estableciste la intención de búsqueda previamente). Los CTAs, son llamadas a la acción persuasivas donde los usuarios pueden hacer clic para seguir adelante en su proceso de búsqueda. Estas pueden ser botones, imágenes, formularios, etc.
Desde la perspectiva SEO, esto puede mejorar tu tasa de rebote y obtener un mejor engagement, que se traduce en una mejor experiencia del usuario en tu página.
10.- Enlazado Interno y externo.
Un factor clave de posicionamiento web SEO consiste en el enlazado que puedas tener dentro y fuera de tu página al momento de crear contenido. Los robots de Google que escudriñan las páginas, se quedan atascados cuando no existen links internos y externos en tu página. Esto afecta la indexabilidad en los motores de búsqueda, y por lo tanto, el ranking orgánico de una página.
En términos de redacción SEO, la construcción de enlaces internos y externos puede favorecer a lo siguiente:
- Puedes generar confianza en tus usuarios dando crédito a otras páginas de autoridad.
- Usando enlazado interno puedes guiar fácilmente a tus usuarios en el enlazado orgánico de tu página bajo una estructura lógica y en jerarquía (categorías, marcas, productos)
Conclusión.
Los puntos anteriores te pueden ayudar a enfocar tus habilidades en redacción bajo los parámetros SEO y optimizar tu contenido. Estos se pueden medir bajo los siguientes parámetros:
- Conversiones.
- Rankings.
- CTR (Click-through-rate).
- Interacciones en redes sociales.
- Brand Awarness.
Recuerda que con nuestros contenidos tenemos que generar una buena experiencia en el usuario, atendiendo a las búsquedas de nuestros clientes basados en nuestra data.
Por Ernesto Tonatiuh
Director en Tu Mundo SEO. Com. Agencia de SEO.
¿Por qué es importante contar con una agencia de posicionamiento web en Guadalajara para tu empresa?
Agencia de posicionamiento web en Guadalajara.
En un día habitual, buscamos respuestas en Google como si de una caja mágica se tratara: direcciones, lugares, recetas, información y tutoriales sobre cómo hacer determinada cosa. O bien, exploramos reseñas de productos, hacemos comparativas, buscamos algún servicio, o nos informamos hasta el punto de estar seguros antes de realizar una compra. Este buscador se ha convertido en la navaja suiza de nuestro mundo, misma que da respuestas a las necesidades de nuestra vida diaria.
Dicho lo anterior, una empresa existe porque ha generado una necesidad en el mercado, la cual, comprende a una organización que trabaja para el consumidor. Las empresas que compiten en el mercado tienen que ser visibles y relevantes para la ventana virtual #1 de cualquier necesidad, Google. Es aquí en donde entra en juego el papel fundamental de una agencia de posicionamiento web. La cual, te va a ayudar a conseguir los primeros lugares en las búsquedas orgánicas de Google para competir un lugar en los millones de clics del mercado de internet.
¿Qué hace una agencia de posicionamiento web en Guadalajara?
Una agencia de posicionamiento web en Guadalajara, basa sus parámetros en las métricas SEO (Search Engine Optimization). El SEO es una especialidad del marketing que se encarga de posicionar y darle visibilidad a una página web en los buscadores. Esto se logra mediante una serie de mejoras estratégicas que, a grandes rasgos, comprende la optimización de la página web, la creación de contenido y estrategias de linkbuilding.
Cualquier tipo de necesidad se consulta en internet. El 90% de los clics efectuados cuando se lleva a cabo una consulta corresponden a la primera página de búsquedas orgánicas, y el 95% de ellos hacen clic solamente en los primeros 5 resultados. Por otra parte, el 96% de los consumidores, afirman que los primeros resultados orgánicos influyen sustancialmente su decisión de compra. Estos resultados son los candidatos escogidos por Google, por su relevancia y autoridad para satisfacer las necesidades de los clientes.
Seguramente, a tu empresa la buscan clientes potenciales ingresando ciertas palabras clave (keywords) que la describen, como por ejemplo: “agencia seo México”, mismas que son ingresadas en el buscador. Aquí es donde radica la importancia de una agencia de posicionamiento web. La cual, está integrada por especialistas que se centran en trabajar el posicionamiento orgánico de una página web mediante el uso de palabras clave que identifican a tu negocio. El objetivo es mejorar el ranking de tu web en las páginas de resultados (SERPs) para impulsar el crecimiento de tu negocio.
Las agencias SEO de posicionamiento web, se dedican a investigar los nichos de tu mercado para entrar a una competencia que abarque de lo específico a lo general. Hacen un análisis para diferenciarte del resto de la tu competencia y seas un referente de autoridad para tus clientes potenciales.
¿Ya vas entendiendo el porqué es indispensable contar con una agencia de posicionamiento web para tu empresa?
¿Cuáles son las ventajas del SEO para tu negocio en Guadalajara?
Entre las ventajas de contratar a una agencia SEO para tu negocio se encuentran las siguientes:
- Te convertirás en una autoridad del tema de tu especialidad, pues estarás generando soluciones a tus potenciales mediante la creación de contenidos.
- Podrás fidelizar a tus clientes, con quienes podrás desarrollar una identidad de marca, confianza y credibilidad.
- Rankear en los primeros lugares de las búsquedas de Google con las palabras clave que te identifican ¡90% de las personas solo hacen clic en los resultados de la primera página!
- El 96% de los compradores dicen que los resultados en los primeros lugares de los buscadores influyen sustancialmente en su decisión de compra final.
- Aumentará la cantidad de visitantes a tu sitio que buscan tu producto o servicio, generando más conversiones y un mejor rendimiento de tu inversión.
- Con una estrategia de posicionamiento web SEO, puedes dejar de invertir en publicidad en el largo plazo y ubicarse en los primeros lugares de Google por tiempo indeterminado.
- El SEO es el canal de marketing digital más efectivo para el retorno de tu inversión a largo plazo.
¿Cómo elegir a la mejor agencia SEO de posicionamiento web en Guadalajara?
La mejor agencia SEO en México es aquella que va a garantizar el retorno de tu inversión a corto y mediano plazo, incrementará tus ventas, y pondrá en tus manos un activo de marketing que perdure por el tiempo. Para ello, es necesario que cuente con las siguientes características:
- Consultores especializados y con amplio conocimiento sobre SEO y marketing digital. A su vez, contar también con conocimientos sobre programación, analítica, CRO, bases de datos, linkbuilding e investigación de mercados.
- Herramientas SEO actualizadas, como pueden ser: Semrush, Ahrefs, Majestic y Google Analytics.
- Ofrecer un servicio de calidad orientado a un seguimiento de objetivos a corto y mediano plazo que se adapte a las fluctuaciones del mercado, y en constante actualización con los algoritmos de Google.
- El posicionamiento web debe afectar positivamente el crecimiento de tus ventas.
- Proveer al cliente reportes de análisis de los resultados de manera periódica obedeciendo al seguimiento del proyecto.
- Debe ofrecerte un retorno de tu inversión a un plazo determinado.
¿Cuál es el precio de una agencia SEO de posicionamiento web en Guadalajara?
El trabajo del posicionamiento web no es nada fácil; y además, lleva su tiempo poder apreciar los resultados. Aunque muchas veces la información sobre los servicios de una agencia de posicionamiento web en Guadalajara se reduce solamente al precio, es importante mencionar que se está contratando por la generación de un activo de marketing que rendirá frutos a tu empresa de manera exponencial a lo largo del tiempo.
¿Estás buscando un aliado en tu camino al éxito empresarial para convertirte en el #1 de Google? Te invitamos a descubrir los planes que tenemos para ti.
Por Ernesto Tonatiuh.
Director en Tumundoseo.com. Agencia SEO México.
Canibalización SEO. Is it really a thing? Una oportunidad, no un problema.
¿Cómo es posible que el targeting de una palabra clave (keyword) para diversos contenidos haga confundir al buscador más grande del mundo sobre cuál página rankear? Lamentablemente, la canibalización SEO es uno de los temas más incomprendidos dentro del mundo del posicionamiento en buscadores, y también, algo que me confundía personalmente en mis inicios. Como blogger, una palabra clave es una mina dorada de posibilidades que dispone varias formas de abordarla. Y el hecho de pensar utilizarla una sola vez, conminaba mis esfuerzos a una limitante.
Agencia SEO Guadalajara, Jalisco, México.
Sin embargo, los hechos nos demuestran lo contrario cuando visualizamos los resultados de búsqueda (SERPS) en la primera página. Un estudio realizado por consultores de Ahrefs, demostró que el promedio de páginas web que rankean en los primeros lugares de Google posiciona para otras 1,000 palabras clave relevantes. Una circunstancia que demuestra que, si tu contenido es destacado, puedes tener múltiples páginas que tengan como objetivo la misma palabra clave.
En este blog, te invito a descubrir lo que realmente “es y no es” la canibalización SEO para que ésta juegue a tu favor. Y de esta forma, comprendas lo que está impidiendo que tu sitio web alcance su máximo potencial.
¿Qué es la canibalización SEO? Un concepto malinterpretado.
Partiendo de la premisa que la canibalización SEO es uno de los conceptos más malinterpretados dentro del posicionamiento web, muchos piensan que en realidad no existe. Esto ha creado un gran número de mitos que se han extendido en múltiples blogs, foros y podcasts, donde se especula tajantemente sobre los aspectos negativos de la canibalización.
La canibalización SEO se explica cuando tienes dos o más páginas dentro de tu sitio web que compiten con la misma palabra clave con el propósito de rankear en los buscadores. Bajo este concepto, una página canibaliza y perjudica a la otra en su propósito de lograr posicionarse, causando una confusión en el buscador sobre cuál página rankear y dañando el desempeño de la misma.
¡Ojo!, muchas veces no es el caso.
El hecho de que dos o más páginas contengan la misma palabra clave no quiere decir automáticamente que no puedan rankear en los buscadores.
Canibalismo SEO, un problema de “intención de búsqueda.”
¿Tienes varias páginas en tu sitio web que buscan posicionarse con la misma palabra clave? “Felicidades,” no es aquí donde nos detendremos, ya que esto no es canibalización SEO, al contrario, es una excelente noticia.
El secreto dentro de la canibalización de palabras clave radica en la “intención de búsqueda.”
Si aún no sabes qué es la intención de búsqueda, te invito a visitar mi artículo: “Intención de búsqueda” El factor de posicionamiento SEO que estás olvidando”
Para entenderlo mejor, vamos a visualizar los SERPS para el producto de Apple, “Macbook Pro”:
Como podemos apreciar, Apple.com cuenta con dos posiciones orgánicas en los primeros lugares para la misma palabra clave de “Macbook Pro”. Sin embargo, la intención de búsqueda para cada una de ellas es distinta. En la primera búsqueda nos muestra un resumen del producto y sus características con un claro objetivo de intención de búsqueda informacional, para aquellos prospectos que inician su customer journey.
Mientras que la segunda página, está diseñada específicamente para poder realizar la transacción de compra con aquellos clientes que ya están decididos sobre la adquisición del producto. Siendo de esta última una intención de búsqueda transaccional o comercial.
En resumen del producto anterior, la intención de búsqueda con la misma palabra clave es completamente distinta y corresponde a diferentes etapas que atraviesa nuestra buyer persona cliente dentro de un embudo de marketing. Como recordatorio, las intenciones de búsqueda más importantes dentro de los buscadores son: informacionales, navegacionales, transaccionales y comerciales.
Sin embargo, cuando dos o más páginas que utilizan la misma palabra clave cuentan con la misma intención de búsqueda, puedes tener un serio problema de canibalización SEO. Si esto pasa, estarás compitiendo contra ti mismo.
Cómo detectar la canibalización SEO.
Existe un problema de canibalización SEO en algunos escenarios.
Las siguientes situaciones, son escenarios donde se presenta la canibalización SEO, mismos que pueden afectar o entorpecer el rendimiento de tu web al momento de presentarse.
- El ranking de las URLs cambia de manera constante en los SERPS. Este es un signo común de canibalización SEO, ya que Google no está seguro sobre cuál página rankear.
- Permanecer atascado en la misma posición. Muchas veces puede parecer que no es posible tener un buen ranking a pesar de la relevancia de los links y la correcta optimización de tu página. Esto quiere decir que la autoridad de tu sitio está dividido entre dos o más páginas que cuentan con la misma intención de búsqueda.
- Google rankea una URL incorrecta. Google puede rankear en los resultados de búsqueda con una categoría o etiqueta, ya que estas presenta más relevante que con la palabra clave del contenido que tratas de rankear.
Cómo solucionar la Canibalización SEO.
¡Busca nuevas oportunidades SEO!
Más allá de dejar a las páginas de tu web pelear y competir entre sí, aborda a cada una de ellas como oportunidades para crear contenido único con diversos ángulos de acceso a la información. Aquí te comparto algunos ejemplos:
- Ofrece contenido informacional sobre determinada keyword para aquellas personas que inician su proceso de búsqueda (customer journey).
- Dedica contenido especial añadiendo las palabras “cómo” (how to) antes de la palabra clave, solucionando las preguntas e inquietudes de tus clientes potenciales.
- Realiza una comparativa de los productos o servicios del mercado para resaltar los beneficios de aquellos que estés comercializando.
- Crea una landing page atractiva en torno a una palabra clave para dirigir a tus clientes a realizar una compra una vez decididos de adquirir tu producto o servicio.
El simple hecho de tratar de posicionar palabras clave en los primeros lugares no representa un problema de canibalización SEO. Siempre y cuando las abordes con distintas intenciones de búsqueda para diversificar la información de tus clientes.
Guía para solucionar los problemas de canibalización SEO.
La canibalización SEO se refiere a la situación en la que múltiples páginas dentro de un mismo sitio web compiten por los mismos términos de búsqueda en los motores de búsqueda, lo que puede resultar en una disminución del rendimiento general del sitio en términos de tráfico y clasificación. Aquí tienes una guía para solucionar los problemas de canibalización SEO:
1. Identificación de la Canibalización SEO:
– Realiza un análisis exhaustivo de palabras clave para identificar las páginas que están compitiendo por las mismas palabras clave o términos de búsqueda.
– Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para evaluar qué páginas están recibiendo tráfico y cuáles están siendo ignoradas.
2. Auditoría de Contenido:
– Haz una lista de todas las páginas que compiten por las mismas palabras clave y compáralas en términos de contenido, estructura y enfoque.
– Examina la calidad y relevancia de cada página para determinar cuál es la más apropiada para una palabra clave específica.
3. Consolidación de Contenido:
– Si tienes varias páginas con contenido similar o relacionado, considera fusionarlas en una sola página que ofrezca información completa y valiosa.
– Redirecciona las páginas duplicadas o menos relevantes a la página principal o consolidada para evitar la canibalización.
4. Optimización On-Page:
– Asegúrate de que cada página esté optimizada adecuadamente para palabras clave específicas.
– Actualiza los títulos, meta descripciones, encabezados y contenido de cada página para que se ajusten a la palabra clave y el enfoque deseado.
5. Uso de Etiquetas Canónicas:
– Utiliza etiquetas canónicas en las páginas duplicadas o similares para indicar cuál es la versión preferida por los motores de búsqueda.
– Las etiquetas canónicas ayudan a consolidar la autoridad de búsqueda en una única página.
6. Reestructuración del Sitio:
– Si tienes varias páginas relacionadas en diferentes secciones del sitio, considera reorganizar la estructura para evitar la competencia interna.
– Agrupa el contenido relacionado en categorías o secciones claras y define páginas principales para cada tema.
7. Actualización y Mejora del Contenido:
– Enfócate en crear contenido único y valioso para cada página.
– Actualiza regularmente el contenido para mantenerlo relevante y actualizado, lo que puede mejorar su rendimiento en las clasificaciones.
8. Redirecciones 301:
– Si decides eliminar o fusionar páginas, utiliza redirecciones 301 para dirigir el tráfico de las páginas antiguas a las nuevas.
– Esto ayuda a mantener el valor SEO acumulado y evita errores 404 para los usuarios.
9. Monitorización y Evaluación Continua:
– Después de realizar los cambios, monitorea el rendimiento de las páginas y las clasificaciones en las palabras clave relevantes.
– Ajusta tu estrategia según sea necesario para optimizar los resultados y evitar futuros problemas de canibalización.
10. Enfoque en la Experiencia del Usuario:
– Siempre prioriza la experiencia del usuario al tomar decisiones sobre la estructura y el contenido del sitio.
– Proporciona información útil y fácil de entender para los visitantes, lo que a su vez mejorará la percepción de los motores de búsqueda.
Resolver problemas de canibalización SEO puede llevar tiempo y esfuerzo, pero con una estrategia sólida y un enfoque constante en la optimización, puedes mejorar la visibilidad y el rendimiento general de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Prepárate y anticipa las nuevas tendencias SEO para 2022 ¡Da clic aquí!
Tendencias SEO 2022.
Tendencias seo 2022.
Con Google, el panorama cambia radicalmente año tras año: nuevos algoritmos de inteligencia artificial, búsquedas por voz, e commerce, accesibilidad, linkbuilding, entre tantas otras cosas. No nos queda otra opción más que cambiar con este gigante de internet, e implementar las nuevas tendencias de marketing digital que nos depara el año próximo.
Por eso, en este artículo te comparto las nuevas tendencias SEO para 2022, que incluyen métricas y parámetros para mantenernos a la vanguardia en el posicionamiento orgánico con Google.
Agencia SEO Cancún Quintana Roo, México.
1.- ¡Bienvenido MUM!
O más bien dicho, ¡adiós BERT y bienvenido MUM! Google anuncia una nueva forma de interpretar el lenguaje que usamos en el buscador de manera más efectiva, el cual se llama Multitask United Model (MUM). Este nuevo algoritmo podrá analizar imágenes, vídeos y escritos de diferentes idiomas; e incluso puede comprender sentimientos, contextos, abstracciones e intenciones de búsqueda de los usuarios. Esto hará las búsquedas más eficientes y personalizadas para los usuarios, evolucionando la forma en cómo la gente hace consultas en internet.
MUM representa uno más de los esfuerzos de inteligencia artificial de Google, como el que mencionaremos a continuación.
2.- RankBrain y los algoritmos de inteligencia artificial.
RankBrain, el algoritmo de inteligencia artificial de Google será un factor clave de posicionamiento web en los resultados de búsqueda. El cual, parte del aprendizaje automático para responder las preguntas de los usuarios. Aún se sigue hablando mucho de los alcances de esta herramienta, pero se cree que su funcionamiento parte principalmente de la experiencia del usuario en la página. Esto quiere decir, que el ratio de clics y el porcentaje de rebote de un sitio web serán elementos clave del posicionamiento.
3.- LaMDA y las últimas tecnologías basadas en voz.
¡Google está dispuesto a entablar una comunicación seria contigo! Su algoritmo quiere volverse más conversacional y ha decidido cambiar para acoplarse a las tecnologías basadas en voz. Una de las actualizaciones de Google para 2022 es LaMDA, una herramienta capaz de comprender el lenguaje, organizarlo y generar respuestas.
De acuerdo con el vicepresidente de Gestión de Productos de Google, Eli Collins, junto con el investigador Zoubin Ghahramani, LaMDA es:
“Una arquitectura que produce un modelo que puede entrenarse para leer muchas palabras (Cómo podría ser un párrafo u oración), percibir cómo se relacionan esas palabras y luego predecir palabras que cree que vendrán luego. LaMDA fue capacitada en el diálogo”.
4.- En 2022 Google se tomará en serio el ecommerce. Tendencias SEO en 2022.
El comercio electrónico de Google, a pesar de sus años en el mercado, nunca había sido tan famoso como Amazon o Shopify. Sin embargo, parece que ahora sí se tomará en serio el comercio electrónico en 2022 con su herramienta Shopping Graph. La cual, está basada en inteligencia artificial y su cuyo cometido es conectar a millones de consumidores con sus catálogos de productos.
¿Podrá Google arrebatarle el primer puesto a Amazon? Es un tema que será una de las tendencias SEO para el 2022. Entre las novedades de Shopping Graph, es que funciona en tiempo real para que las personas puedan descubrir y comprar productos que están disponibles en determinado momento.
5.- Un linkbuilding más estricto como una de las tendencias SEO 2022.
Como sabemos, el linkbuilding ha sido uno de los factores más importantes de posicionamiento web desde los primeros años de existencia de Google y seguirá siendo importante como tendencias SEO en 2022. Sin embargo, los parámetros de Google ahora serán más estrictos con este factor debido a la implementación de sus algoritmos de inteligencia artificial avanzada. Con los cuales, es más fácil rastrear si un enlace se construyó de manera artificial o no natural aún cuando utilices enlaces de autoridad.
El intercambio de enlaces, aunque estos sean de calidad, relevancia y autoridad, será visto como una técnica blackhat en 2022. Ya no decir de la compra de backlinks, que seguirá siendo penada por Google.
6.- Las búsquedas por voz serán las tendencias SEO en 2022.
La popularidad de las búsquedas por voz ha ido en aumento vertiginoso. Actualmente se calcula que alrededor de 59% de los consumidores las utilizan para buscar información de negocios locales. Y 27% de los consumidores lo utilizan constantemente en sus consultas con servidores como el de Google, Siri o Alexa.
Según los analistas de marketing, las búsquedas por voz llegarán a ser la mayoría de las consultas en buscadores en el futuro, es por eso importante prepararte para ellas. Un tip para lograrlo, es pensar los contenidos en lenguaje natural como hablan los usuarios. Así como preparar un listado de preguntas frecuentes con sus respuestas más comunes.
7.- Intención de búsqueda (búsquedas semánticas).
Los buscadores cada vez son más sensibles en entender la intención de búsqueda de los usuarios debido al uso extendido de la inteligencia artificial. Para ello, es recomendable centrarnos en la relevancia de la información en torno a palabras clave secundarias, en vez de optimizar palabras clave específicas.
Para conocer más sobre la intención de búsqueda como factor de posicionamiento web, te invito a visitar el siguiente artículo: “Intención de búsqueda” El factor de posicionamiento web que estás olvidando.
8.- La experiencia del usuario será fundamental para el posicionamiento en buscadores en 2022.
Como mencioné anteriormente, el uso de la inteligencia artificial se utilizará para brindar una mejor experiencia al usuario. En este sentido, en el año 2021 se llevó a cabo la actualización Core Web Vitals, la cual basará sus métricas en:
- El tiempo de la velocidad de carga de la página.
- La interacción del usuario con la página.
- La estabilidad visual de la misma.
9.- Accesibilidad de Google. Una nueva tendencias SEO en 2022.
Para aquellas personas que presentan alguna limitación en su capacidad visual, Google ha presentado su nueva Accessibility Suite. La cual va a optimizar los contenidos de una página web hacia un formato más conversacional.
10.- Preferencia por los contenidos de vídeo.
Es innegable la popularidad del vídeo hoy en día. Si no lo has implementado aún, es momento de hacerlo para el 2022 como tu estrategia integral de SEO. Para ello, te dejo este enlace que seguramente te será de ayuda: “¿Eres Youtuber? Posiciónate en el #1 de búsquedas con Youtube SEO”
11.- Apuesta por la calidad de tus contenidos con el principio EAT.
Desde hace varios años, uno de los motivos principales del SEO es crear contenido de calidad antes que ingresar una cantidad de palabras clave. Para tal efecto, Google utiliza el principio “EAT”, cuyas siglas son expresan lo siguiente:
- Expertise (experiencia): el creador del contenido debe ser un experto en el tema y aportar valor a su público.
- Authoritativeness (autoridad): se centra en los enlaces externos a otras web de calidad.
- Trustworthiness (fiabilidad): el sitio web debe publicar contenidos que generen confianza en su público.
Así mismo, es importante que los contenidos sean de gran extensión, ya que para rankear en los buscadores deben de ser de mínimo 1,000 palabras. Además, tienen más probabilidades de obtener enlaces de sitios de autoridad.
12.- ¿Sigues sin hacer Rich Snippets? Ya es tiempo.
Las páginas de resultados SERPS han cambiado mucho en los últimos años. Hemos visto desplegados elementos de imágenes, reseñas, enlaces, o productos a comprar con un solo clic. Es por eso importante optimizar nuestro contenido para que Google muestre la mayor información posible desde el primer vistazo.
13.- Posición “0” ¡La más codiciada!
¡No solo apareces en primer lugar, sino que tienes mayor visibilidad que el resto! Esta posición muestra un pequeño extracto de la información buscada por el usuario, así como la información de tu empresa y una imagen. La ventaja es que esto atrae una cantidad increíble de impresiones y clics. ¡No dejes de hacerlo con el marcado de datos estructurados al momento de crear tu contenido!
14.- SEO Local ¿tendencias SEO en 2022?
No es nada nuevo, ni tampoco que se hayan convertido en tendencia SEO en 2022. Sin embargo, la pandemia ha generado que el consumo local sea más valorado por los usuarios que están cercanas a la ubicación de los clientes. ¡No dejes de crear tu cuenta en Google Business!
Guía de Google Ads para Pymes. Lanza tu campaña a los primeros lugares.
Por Ernesto Tonatiuh
Director en Tu Mundo SEO. Com. Agencia de SEO.
“Intención de búsqueda SEO” ¡El factor de posicionamiento web que estás olvidando!
La intención de búsqueda SEO, es uno de los factores de posicionamiento SEO más importantes desde su implementación por Google en el año 2019. Como su nombre lo indica, la intención de búsqueda es el propósito de búsqueda del usuario. O en otras palabras, el objetivo final del usuario en su proceso de búsqueda. Este se basa principalmente en la optimización del contenido que se presenta en determinados tipos de consultas.
La mejor agencia SEO México de posicionamiento web.
Con las actualizaciones de Google de los últimos años, como lo son: Google Hummingbird, Google Rank Brain, y BERT, los algoritmos pueden interpretar la intención de búsqueda de los usuarios y mostrarlos mediante el uso de la inteligencia artificial. Mismo que se presenta a los usuario a través del marcado de datos estructurados (rich snippets) como el Answer Box y el Knowledge Panel.
Dentro de esta intención de búsqueda, las palabras clave (keywords) juegan un papel fundamental, ya que guía a los clientes potenciales dentro de varios niveles dentro de un embudo de marketing. En consecuencia, la optimización de nuestro contenido en función de dicha intención, y utilizando las palabras clave correctas, hará que logremos un mejor posicionamiento SEO.
A continuación, comparto contigo esta guía que seguramente te será de ayuda para la creación de futuros contenidos creativos cercanos a responder las preguntas de tus clientes potenciales.
Tipos de intención de búsqueda para el posicionamiento SEO.
Navegacional:
Esta búsqueda sucede cuando el usuario busca una página web específica, normalmente dominado por las grandes marcas: Facebook, Google, Instagram, etc.
Informativa:
Sucede cuando el usuario busca responder a una pregunta específica. Normalmente va acompañada de palabras interrogativas (“Wh” questions): “cómo”, “qué”, “dónde”, “por qué” (“how to,” “what is,” “where is,” “why do,”) y otros tipos de interrogantes.
Transacción:
Esta intención de búsqueda SEO se lleva a cabo cuando el usuario quiere completar una acción específica (conversión) dentro de una página. No está restringida solamente a compras, sino también pueden ser: generación de leads, registros, formas de contacto, formularios, llamadas telefónicas, etc.
Comercial:
Es muy similar la intención de búsqueda SEO por transacción. Sin embargo, en esta búsqueda el usuario consulta un producto o servicio en concreto, pero aún no toma la decisión final. Es probable que busque algunas reseñas y opiniones antes de decidir cuál es la mejor opción.
(Arhrefs Blog.)
¿Cómo optimizar mi contenido para la intención de búsqueda SEO?
La optimización de nuestro contenido puede diversificarse en crear páginas para satisfacer las preguntas y consultas de nuestros usuarios. Es por eso que te comparto algunos consejos de creación de contenido con diferentes tipos de intención de búsqueda que te ayuden a impulsar tu posicionamiento SEO.
Optimización SEO para una Intención Informativa.
Como mencionamos anteriormente, este tipo de consultas puede incluir las interrogantes: “cómo”, “qué”, “dónde”, “por qué”. Incluso, pueden incluir modificadores como: “historia de”, “significado de”, “edad de”.
Dentro de las optimizaciones SEO de cajón que ya hemos analizado en este blog son:
- Título en las páginas.
- Etiquetas HTML (<H1>, <H2>, etc)
- Meta descripciones.
En lo específico, cuando nosotros respondemos a una pregunta, hay que asegurarnos de ingresarla directamente después del título. Por ejemplo:
<h1> ¿Qué es la intención de búsqueda </h1>
<p> Es el propósito final del usuario al hacer una consulta en los motores de búsqueda. <p>
Optimización SEO para una Intención Transaccional.
La clave para optimizar contenido transaccional, es que hay que dejar establecido el hecho de cómo el usuario puede llevar a cabo la conversión. Una landing page transaccional tiene que tener establecidos los siguientes principios:
- CTA: El “call to action” debe estar claramente establecido y visible dentro de la página de compra sobre todos los demás elementos del diseño.
- Diseño: es recomendable que el diseño de tu página sea atractivo y responsivo. Se dice que el 95% de los usuarios se forman el criterio de una página por el contenido visual. Dentro de los elementos del diseño, se deben mostrar claramente los beneficios de tu oferta.
- Text: realiza una descripción atractiva con un objetivo transaccional. Creando así un lazo emocional para simplificar las decisiones de compra del usuario.
- Leads: dentro de tu página no olvides poner formularios, registros de usuario, formas de contacto, newsletters, novedades, etc.
Optimización SEO para una Intención Comercial.
Dentro de las particularidades de la Intención Comercial y que son diferentes a las de la intención transaccional, es que puedes resaltar los beneficios de tu producto o servicio en contraste con otros del mercado. Te muestro algunas sugerencias:
- Resaltar las mejores marcas del mercado para determinado producto o servicio.
- Hacer comparaciones entre productos o servicios de diferentes marcas.
- Escribir reseñas sobre determinados productos o servicios.
- Hacer un ranking de los mejores lugares, productos o servicios.
¿Cómo lograr una buena intención de búsqueda en mi contenido?
Para lograr una buena intención de búsqueda en tu contenido y asegurarte de que estás proporcionando información relevante y útil a los usuarios, considera los siguientes consejos:
1. Comprende las consultas de búsqueda:
Investiga y comprende las consultas de búsqueda que los usuarios realizan en relación a tu industria o temática. Analiza las palabras clave que utilizan y las intenciones detrás de esas consultas, ya sea para obtener información, realizar una compra, solucionar un problema, etc.
2. Crea contenido relevante y de calidad:
Asegúrate de que tu contenido responda directamente a las consultas de búsqueda y sea relevante para las necesidades de los usuarios. Proporciona información valiosa, soluciones prácticas o respuestas claras a las preguntas que los usuarios puedan tener.
3. Considera la intención de búsqueda SEO del usuario:
Identifica la intención de búsqueda del usuario, que puede ser informativa, transaccional o navegacional. Por ejemplo, si alguien busca “mejores auriculares inalámbricos”, es probable que busque recomendaciones y comparaciones, mientras que si busca “comprar auriculares inalámbricos”, está buscando opciones para realizar una compra.
4. Estructura y formato adecuados:
Organiza tu contenido de manera clara y estructurada utilizando encabezados, listas, párrafos cortos y otros elementos visuales que ayuden a los usuarios a encontrar rápidamente la información que están buscando. Utiliza palabras clave relevantes en los títulos y encabezados para resaltar la correspondencia con la intención de búsqueda.
5. Responde preguntas directamente para una buena intención de búsqueda SEO:
Muchas veces, los usuarios buscan respuestas concretas a sus preguntas. Asegúrate de abordar esas preguntas directamente en tu contenido y de proporcionar información detallada y precisa.
6. Proporciona valor agregado:
Intenta ir más allá de lo básico y ofrece información adicional, ejemplos prácticos, estudios de caso o consejos prácticos que sean relevantes para la intención de búsqueda. Cuanto más valor agregado ofrezcas, más probable será que los usuarios encuentren tu contenido útil y se mantengan comprometidos.
7. Optimiza para fragmentos destacados para una correcta intención de búsqueda SEO:
Los fragmentos destacados (featured snippets) son extractos de información que Google muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda. Optimiza tu contenido para tener más posibilidades de aparecer en estos fragmentos, ya que pueden mejorar la visibilidad y la intención de búsqueda cumplida.
Recuerda que entender y cumplir con la intención de búsqueda es fundamental para ofrecer una excelente experiencia al usuario y obtener mejores resultados en los motores de búsqueda. Siempre coloca al usuario en el centro de tu estrategia de contenido y enfócate en proporcionar valor y respuestas relevantes a sus necesidades.
En conclusión, ¿qué beneficios tiene la Intención de búsqueda para el SEO?
Como mencioné al inicio, la intención de búsqueda SEO es parte fundamental del posicionamiento SEO de los últimos años, y lo seguirá siendo en las próximas actualizaciones de Google. A partir de ahora, el motor de búsqueda mostrará el contenido optimizado más relevante para determinadas consultas. Esto va a generar mejores tasas de conversión, pero también: menores tasas de rebote en tu página web (bounce rates), más visitas a tu página, y tu contenido tendrá más alcance de acuerdo a varios tipos de consulta de los usuarios.
¡No dejes pasar la oportunidad de crear contenido con intención optimizada que alcance a mayores audiencias, con tráfico cada vez más calificado y con mejores métricas de engagement!
Por Ernesto Tonatiuh
Director en Tu Mundo SEO. Com. Agencia de SEO.
SEO On Page ¡El viaje para convertirte en el #1 en Google comienza aquí!
El tráfico orgánico que obtengas en tu sitio web depende principalmente de tu posicionamiento en los buscadores. La optimización de tu página para los motores de búsqueda (SEO), comprende una estrategia integral que te ayuda a posicionarte en las primeras páginas de resultados (SERPS). Esto mediante el trabajo de dos áreas muy importantes: SEO On Page, y SEO Off Page.
El primer paso para lograr posicionarse en el #1 de búsquedas en Google es el SEO On Page. Y esta guía práctica te ayudará a dar tus primeros pasos para hacer de tu página web un activo relevante para los motores de búsqueda. Y lo mejor, ¡lo puedes hacer tú mismo!
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SEO On Page Vs. SEO Off Page.
A continuación te explicamos de lo que trata cada una de ellas:
SEO On Page.
Son las prácticas que se realizan para optimizar el contenido de tu página para que ésta sea fácilmente rastreada e indexada por los motores de búsqueda. En otras palabras, se trata de organizar nuestro contenido para facilitarles la tarea a los robots de los buscadores para que entiendan la temática de nuestra página. De esta forma, pueden categorizar la información y vincularla con las consultas de los usuarios de Google y brindar una buena experiencia a los usuarios.
Una buena optimización on-page, ayuda a los motores de búsqueda a indexar tu contenido que es relevante para los usuarios de determinadas búsquedas en la red. Y al mismo tiempo, está íntimamente relacionado con la palabra clave (keyword) con la que deseas posicionarte.
SEO Off Page.
Consiste en las técnicas de SEO que se llevan a cabo fuera de una página web, pero que tienen un impacto directo en su visibilidad online. Los motores de búsqueda analizan la reputación y relevancia de una página web en relación a su autoridad frente a otras páginas de la misma temática.
La estrategia más común del SEO Off Page es la construcción de backlinks. La cual, consiste en que otros sitios con buen puntaje de reputación enlazan nuestra página. Esto le muestra a los motores de búsqueda que nuestro contenido es relevante para los usuarios de las mismas categorías.
Guía práctica para optimizar tu SEO On Page.
1.- Entiende el funcionamiento de Google.
Generalmente, los buscadores se componen de tres elementos importantes para su correcto funcionamiento:
- Arañas o Robots.
- Interfaz de Usuario.
- Algoritmos de Clasificación.
Los pasos del proceso de indexación de contenidos dentro de los parámetros SEO de Google son los siguientes:
- Descubrimiento: Google inspecciona todos los enlaces, URLs, y sitemaps de nuestra web.
- Rastreo: las arañas de Google clasifican nuestro contenido.
- Representación gráfica: se lleva a cabo mediante la renderización de la página.
- Clasificación: Google atribuye una categoría atendiendo a la temática del contenido.
- Indexación: Google incluye el contenido en su página de resultados.
- Posicionamiento: Google otorga el posicionamiento orgánico del contenido de acuerdo a su relevancia y autoridad.
Para leer más a detalle el funcionamiento de los buscadores te invito a leer este libro de Fernando Maciá: SEO Avanzado. Casi todo lo que sé sobre posicionamiento web
2.- Utiliza tu palabra clave objetivo en el primer párrafo.
Es importante establecer desde un inicio el objetivo de nuestra palabra clave para indicar a los buscadores nuestra intención de búsqueda. A medida que vayas creando contenido, puedes incorporar palabras clave del mismo grupo semántico, así como sinónimos que tengan que ver con la palabra clave central.
Si aún no sabes cómo hacer una investigación de palabras clave, o su utilización orgánica dentro de tu contenido, te recomiendo visitar este blog: “¿Qué es un keyword research?”
3.- Emplea etiquetas H1 y H2.
El utilizar las etiquetas H1 y H2 dentro de tu contenido, resultan muy atractivas para las arañas de Google. Ya que estas les indican una jerarquía esquematizada sobre cómo has organizado tu contenido y facilitan su tarea de buscar la información más importante. En otros parámetros SEO, la experiencia del usuario puede resultar más atractiva cuando la información está clara y bien estructurada.
4.- Enlaces internos y salientes.
Insertar enlaces en tu contenido, es una buena práctica para que Google relacione el material de tu web. Los enlaces salientes ayudan a ofrecer más información sobre un tema o fuente de autoridad para respaldar un contenido. Por otro lado, el enlazado interno ayuda a vincular el contenido de tu propia web, facilitando la interacción de los usuarios con tu sitio. Más aún, el utilizar enlaces dentro de tu contenido es uno de los primeros procesos de indexación de Google para tener visibilidad online.
5.- Arquitectura de la información.
La organización de la información de tu sitio web debe estar dispuesta para ser candidata a posicionarse en las búsquedas de Google. Para ello, es recomendable lo siguiente:
- Que la estructura de las URLs de tu página sean legibles y contengan por lo menos una palabra clave dentro su organización.
- HTTPS: este protocolo mejora la seguridad de tus usuarios al encriptar datos entre el navegador y el servidor.
- Indexabilidad: que el contenido se encuentre organizado por categorías y subcategorías de tal forma que los robots de Google puedan leer fácil el contenido.
6.- Optimización de las URLs.
La estructura de las URLs de tu sitio web tiene gran importancia dentro de los parámetros de optimizaciones SEO On Page. Estas deben estar limpias en su código, así como contener la palabra clave principal de tu contenido.
7.- Metadescripciones.
Estas son las descripciones breves que se sitúan debajo de la URL y el título en los SERPS o resultados de búsqueda. Esta ofrece una descripción del contenido de la página indexada. Deben tener las palabras clave que utilizas en las etiquetas de tu título haciendo ver a los usuarios que contiene información relevante para ellos.
8.- Creación de Contenido optimizado.
Habiendo hecho la investigación de palabras clave, toca implementar la parte central de cualquier estrategia SEO: la creación de contenido. El cual involucra la producción de blogs, infografías, vídeos, etc, ricos en palabras clave. El propósito es responder a las necesidades de tus usuarios con contenido atractivo para aumentar el engagement y convertir nuevos clientes (Inbound Marketing).
Si quieres saber cómo hacer SEO para vídeos te invito a visitar este enlace sobre Youtube SEO.
9.- Imágenes optimizadas
Las imágenes que utilices en tu contenido tienen que reflejar el tema específico que estás abordando. Y estas deben estar optimizadas de la siguiente manera.
- Tamaño menor a 25 MB.
- Crear etiquetas “alt” de calidad que contengan palabras clave (la imagen principal debe contener la palabra clave objetivo). Este punto es un factor muy importante de posicionamiento web.
10.- Experiencia del usuario SEO On Site.
La experiencia del usuario tiene factores muy importantes de relevancia SEO que influye directamente en el posicionamiento orgánico.
- Que tu contenido sea de fácil lectura y amigable con tu público.
- Organización de los enlaces internos y externos de tu sitio web.
- Crear contenido relevante, interesante y útil para tu audiencia.
- Diseño responsivo de tu web.
- Evitar el exceso de publicidad intrusiva.
- Idear un sitio diseñado alrededor de las necesidades de los usuarios.
- Que los usuarios se queden en tu página por un largo tiempo (porcentaje de rebote).
- Velocidad de carga de tu página.
- Usabilidad en dispositivos móviles.
Estos últimos tres puntos son factores directos de posicionamiento web y merecen un contenido aparte. Es recomendable pedir la ayuda de un desarrollador web que pueda optimizar tu página mediante parámetros SEO.
¿Cuáles son los beneficios del SEO On Page?
El SEO On-Page se enfoca en optimizar el contenido y la estructura de una página web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Algunos de los beneficios de una buena estrategia de SEO On-Page incluyen:
1. Mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda:
Una buena estrategia de SEO On-Page puede ayudar a mejorar el ranking de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google, lo que aumenta la visibilidad de tu sitio web para los usuarios.
2. Mejora la experiencia del usuario:
Optimizar el contenido y la estructura de tu sitio web puede hacer que sea más fácil de usar y navegar para los usuarios, mejorando su experiencia en tu sitio web.
3. Aumenta la tasa de clics:
Al mejorar el ranking de tu sitio web en los resultados de búsqueda, también puede aumentar la tasa de clics en tus enlaces en los resultados de búsqueda, lo que puede llevar a más tráfico a tu sitio web.
4. Mejora la calidad del tráfico:
Una estrategia de SEO On-Page efectiva puede atraer a usuarios más relevantes a tu sitio web, lo que puede resultar en una mejor calidad de tráfico y una mayor tasa de conversión.
5. Ahorra dinero:
Una vez que hayas implementado una buena estrategia de SEO On-Page, es probable que veas una mejora en el posicionamiento de tu sitio web sin necesidad de pagar por publicidad. Esto puede resultar en un ahorro significativo de dinero en el largo plazo.
En resumen, el SEO On-Page puede ayudar a mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google, aumentar la visibilidad de tu sitio web, mejorar la experiencia del usuario, aumentar la tasa de clics y mejorar la calidad del tráfico, todo mientras ahorras dinero a largo plazo.
Conclusión sobre la optimización SEO On Page.
Para crear tu propia optimización SEO On Page no necesitas ser un experto en marketing o ni siquiera un desarrollador web. El hecho de comprender los parámetros SEO de Google, así como su funcionamiento interno, te ayudará a mejorar orgánicamente tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Por Ernesto Tonatiuh
Director en Tu Mundo SEO. Com. Agencia de SEO.
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¡7 trucos de posicionamiento web que son imposibles de ignorar!
Posicionamiento web.
El posicionamiento web, es una labor que se ha sofisticado con el tiempo. Se refiere al conjunto de prácticas que se llevan a cabo para optimizar una página web para que ésta sea relevante en los motores de búsqueda. A este conjunto de acciones se le llama SEO (Search Engine Optimization), y se rige bajo fundamentos muy importantes.
Hace algunos años, bastaba con ingresar varias veces una palabra clave (keyword) dentro de una página web para lograr un buen posicionamiento SEO. Sin embargo, los algoritmos de Google se han vuelto cada vez más sofisticados y exigentes para mostrar a sus usuarios el contenido más útil en relación a sus búsquedas. Hoy en día, las páginas que muestra Google en los resultados de no pago son las candidatas más importantes que pueden ser leídas fácilmente por las arañas de Google. Esto se debe a su relevancia, popularidad y autoridad.
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Antes de mencionar los principales factores de posicionamiento web a tomar en cuenta, hay que considerar que el SEO se divide en dos partes a trabajar.
- SEO On Page.
- SEO Off Page.
SEO On Page.
Son todas las optimizaciones que puedes hacer dentro de tu página web para que ésta sea relevante en los buscadores. El trabajo de optimización permite que las arañas de Google puedan recorrerla fácilmente y encontrar las páginas más relevantes.
Entre los puntos que comprende, involucra: el tiempo de carga, usabilidad en dispositivos móviles, creación de contenido optimizado, densidad de palabras clave, marcado, etiquetado, legibilidad del código, robots.txt, sitemaps, y todo lo relacionado con la arquitectura del diseño de la información que se presenta en tu web.
SEO Off Page.
Es el trabajo que se hace de manera externa a tu página pero que influye de manera crucial en su posicionamiento web. Puntualmente, me refiero a los enlaces (linkbuilding) de otros sitios de autoridad y relevancia que apuntan hacia tu página web y que abordan la misma temática.
Ahora que conoces las principales partes del SEO, te presento estos puntos que son imposibles de ignorar para mejorar tu posicionamiento web en los buscadores.
1.- Relevancia para un buen posicionamiento web.
Tenemos que tener la certeza de que Google va a considerar nuestro contenido como relevante para los usuarios que se los presenta. ¿Cómo hacer las paces con Google?
Keyword Research.
El primer paso fundamental es hacer una investigación de las palabras clave (keywords) con las cuales nos buscan nuestros usuarios. Esta investigación está orientada al tráfico que tiene la palabra en los buscadores, así como la densidad orgánica con la cual la utilizamos en nuestra web.
Para realizar un Keyword Research de manera efectiva, te recomiendo esta guía rápida.
Creación de Contenido para el posicionamiento web.
Habiendo hecho la investigación de palabras clave, toca implementar la parte central de cualquier estrategia SEO: la creación de contenido. El cual involucra la producción de blogs, infografías, vídeos, etc, ricos en palabras clave. El propósito es responder a las necesidades de tus usuarios con contenido atractivo para aumentar el engagement y convertir nuevos clientes (Inbound Marketing).
Si quieres saber cómo hacer SEO para vídeos te invito a visitar este enlace sobre Youtube SEO.
Conviértete en una referencia en tu sector comercial con el posicionamiento web.
Una de las ventajas de la creación de contenidos es conocer las necesidades de tus clientes y dar respuesta a todo lo relacionado con tu sector. Puedes utilizar palabras clave de cola larga (long tail keywords) sobre “cómo hacer” y “cómo solucionar” determinada cosa en tu mercado. Esto hará que más gente te busque, y por ende, conseguir tráfico de mejor calidad hacia tu sitio web.
2.- Autoridad.
La autoridad es un concepto del SEO que nos ayuda a medir la popularidad de un sitio web, tomando como base la credibilidad y calidad de la misma. Este tipo de valoraciones las pueden otorgar plataformas como Semrush, Ahrefs, Majestic, SeoMoz, entre otras. Mientras tu web tenga un buen puntaje de autoridad, puedes tener mayor visibilidad en tu posicionamiento web.
Entre los factores más importantes para dotar de autoridad a tu página están los enlaces (linkbuilding), como los muestro a continuación:
Backlinks.
Los backlinks son uno de los factores más importantes que influyen en el posicionamiento web. Como mencionamos anteriormente, son todos los enlaces que refieren a tu página de sitios de autoridad y relevancia. Existen un mundo de estrategias para construir estos enlaces, pero eso lo dejaremos más adelante para otra entrada de este blog.
Enlazado interno.
La construcción de los enlaces en tu sitio web se tiene que dar de manera orgánica y coherente con una estructura limpia en la escritura del código y de las URLs que contiene. Por ejemplo, en enlazado interno tiene que tener un menú visible en cada una de las páginas para que los usuarios entiendan fácilmente su estructura.
Esto es muy importante, sobre todo para los que practican SEO para ecommerce, donde es indispensable enlazar categorías y subcategorías de todos los productos de manera orgánica y coherente. Esta distribución va a favorecer la visibilidad de la página en los buscadores.
3.- Arquitectura de la información en tu sitio web.
Este punto es muy importante que lo hagas de la mano de un desarrollador web que conozca del tema. Ya que los siguientes puntos son factores importantes de posicionamiento:
- Que la estructura de las URLs de tu página sean legibles y contengan por lo menos una palabra clave dentro su organización.
- HTTPS: Este protocolo mejora la seguridad de tus usuarios al encriptar datos entre el navegador y el servidor.
- Indexabilidad: Que el contenido se encuentre organizado por categorías y subcategorías de tal forma que los robots de Google puedan leer fácil el contenido.
4.- Usabilidad y experiencia del usuario.
¿Cómo presentas tu información de tal forma que el usuario tenga una gran experiencia en tu sitio web? Si quieres que alguien vuelva a visitar tu sitio, te recomiendo algunas sugerencias de Google:
- Contenido que sea de fácil lectura.
- Sitios organizados con su enlazado interno y externo.
- Creación de contenido relevante, interesante y útil.
- Diseño responsivo.
- Evitar el exceso de publicidad intrusiva.
- Sitio diseñado alrededor de las necesidades de los usuarios.
Entre otras, cabe destacar como prioridad las siguientes:
5.- Retención de lectura.
La retención del usuario es el tiempo que el usuario dedica a revisar la información de tu página, y se mide por un porcentaje de rebote. Este es uno de los factores clave para el posicionamiento web, y va a depender de la calidad de contenido con la cual seduzcas a tus usuarios.
6.- Velocidad de tu sitio web.
Este se refiere al tiempo de carga que tarda tu sitio web en abrir, y ha sido un factor de posicionamiento desde 2010. ¿Cuánta velocidad se requiere? Google dijo en 2018 que las páginas de móvil deberían mostrar el contenido a sus usuarios en menos de tres segundos, y que el tiempo hasta el primer byte (Time to First Byte, o TTFB) debería estar debajo de los 1.3 segundos.
Para conocer si la velocidad de tu sitio se encuentra dentro de los parámetros de Google, te invito a hacer una auditoría en el siguiente enlace: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
La velocidad de carga de un sitio web es esencial para la experiencia del usuario y también para el SEO. Aquí hay algunos consejos para mejorar la velocidad de tu sitio web:
1. Optimiza las imágenes: Las imágenes de alta resolución son una de las principales causas de una carga lenta del sitio web. Comprime las imágenes antes de cargarlas y utiliza formatos web amigables como JPEG o PNG.
2. Minimiza los archivos CSS y Javascript: Los archivos CSS y Javascript pueden ser muy grandes y reducir la velocidad de carga del sitio web. Minimiza y combina los archivos para reducir su tamaño y, por lo tanto, el tiempo de carga.
3. Utiliza una red de entrega de contenido (CDN): Un CDN es un servicio que distribuye el contenido de tu sitio web en varios servidores ubicados en diferentes lugares del mundo. Esto ayuda a reducir la latencia y mejorar la velocidad de carga de tu sitio web para usuarios en diferentes ubicaciones geográficas.
4. Usa un hosting rápido: El hosting de tu sitio web también puede afectar su velocidad de carga. Elige un proveedor de hosting rápido y confiable para asegurarte de que tu sitio web cargue rápidamente.
5. Elimina los complementos innecesarios: Los complementos o plugins pueden ser útiles para agregar funcionalidades a tu sitio web, pero también pueden ralentizar su velocidad de carga. Elimina los complementos innecesarios para mejorar la velocidad de tu sitio web.
7.- Mobile friendliness.
Vivimos en un mundo donde cada vez más las búsquedas se hacen a través de dispositivos móviles. Casi dos tercios de las búsquedas se hacen a través de dispositivos móviles, y Google lo hizo un factor clave de posicionamiento desde 2015.
Para saber si tu sitio es amigable con los dispositivos móviles, te invito a hacer una auditoría en el siguiente enlace: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Hacer que tu sitio web sea “Mobile-friendly” significa que está optimizado para dispositivos móviles y se ve y funciona bien en pantallas más pequeñas. Aquí hay algunos consejos para hacer que tu sitio web sea “Mobile-friendly”:
1. Utiliza un diseño receptivo: Un diseño receptivo significa que tu sitio web se adapta automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo en el que se está viendo. Esto significa que no es necesario crear una versión móvil separada de tu sitio web.
2. Optimiza las imágenes: Las imágenes grandes y de alta resolución pueden ralentizar la carga de tu sitio web en dispositivos móviles. Optimiza las imágenes para que se carguen rápidamente en dispositivos móviles.
3. Utiliza fuentes legibles: Las fuentes pequeñas o poco legibles son difíciles de leer en dispositivos móviles. Utiliza fuentes legibles y de tamaño adecuado para una mejor experiencia de usuario.
4. Usa botones y menús grandes: Los botones y menús pequeños son difíciles de presionar en pantallas táctiles pequeñas. Usa botones y menús grandes y fáciles de presionar para una mejor navegación.
5. Evita el contenido Flash: Flash no es compatible con muchos dispositivos móviles, por lo que debes evitar su uso en tu sitio web.
6. Reduce los tiempos de carga: Los tiempos de carga lentos pueden afectar negativamente la experiencia del usuario en dispositivos móviles. Reduce los tiempos de carga de tu sitio web utilizando herramientas de optimización y limitando el uso de elementos que ralentizan la carga, como videos pesados o demasiadas animaciones.
Conclusiones para un mejor posicionamiento web.
Si pudiéramos resumir este blog en 6 pasos, sería lo siguiente.
- Brinda a tus usuarios lo que están buscando.
- Asegúrate que tu sitio destaque en cualquier dispositivo.
- Procura que los usuarios disfruten estar en tu página.
- Explica lo que los usuarios quieren saber y conocer.
- Busca recomendaciones de otros sitios mediante backlinks.
- Actualiza regularmente y mantén el contenido relevante.
Por Ernesto Tonatiuh
Director en tumundoseo.com
Agencia de posicionamiento web.
Vector de Infografía creado por gstudioimagen – www.freepik.es
¡Mi experiencia al abrir una agencia de posicionamiento web México en 5 pasos!
Agencia de posicionamiento web México.
Llegué al mundo del SEO a través del blogging, pero antes, por un gusto intrínseco hacia la redacción y la escritura creativa. Hace tiempo tuve la oportunidad de escribir reseñas y artículos para el periódico El Comentario, cubriendo eventos a nivel artístico y cultural. Siempre me gustó escribir, pero fue una actividad que había quedado guardada en el cajón, ya que mi formación profesional fue dentro de las esferas de la música clásica.
Recientemente, un amigo al que admiro y que es experto en marketing y creación de contenidos, me introdujo al mundo del SEO. Vislumbré la experiencia del posicionamiento orgánico en los buscadores -donde su núcleo está en la creación de contenidos-, como una oportunidad única que me definía a nivel personal.
Los pasos previos a la creación de mi agencia de posicionamiento web México.
Así fue como me inicié en este mundo tan atractivo y envolvente del marketing de contenidos y el SEO. Comencé a crear blogs para mi negocio: la Academia Música Proyecta, donde soy el director, e imparto las clases de piano en Guadalajara. Cada día veía con interés mi posicionamiento orgánico y el tráfico que recibía a través de Google Analytics. También buscaba con avidez las palabras clave (keywords) que mejor definían mi actividad. El SEO se había convertido en una práctica de jornada completa y la creación de contenidos su actividad principal. Hoy en día, mi academia de música cuenta con un tráfico un par de miles de visitas, y ha tenido un posicionamiento en las primeras páginas de Google en con más de 10 palabras clave.
Poco a poco me fui adentrando en el tema, leyendo varios libros, tomando cursos, investigando en blogs especializados. Me interesé también por las optimizaciones SEO On Page, y las estrategias de Linkbuilding. Posteriormente, ofrecí mis servicios a familiares y amigos que tenían su web sin optimizar. Fue así que decidí abrir mi propia agencia de posicionamiento web México que se llama “Tu Mundo SEO”, para ayudar a más personas a hacer crecer sus negocios con las palabras que los identifican .
Es por eso que me gustaría compartirte mi experiencia al abrir mi agencia SEO, explicado en 5 pasos. Espero que esta guía práctica te sea de utilidad si es que el SEO te mueve como lo hizo conmigo.
1.- Aprende a hacer SEO
Algo básico ¿no?, pero he visto a muchas personas que ponen sus agencias SEO sin siquiera un mínimo conocimiento de la materia. En general, una educación en inbound marketing es la llave de entrada a este mundo del SEO.
Las páginas web de tus clientes son su sustento económico y forma de vida, y seguramente no querrás ver sus webs en las últimas búsquedas debido a una penalización. Es por eso que tu formación en marketing no la tienes que tomar a la ligera. No bastará con unos simples tutoriales o guías en Youtube. Recuerda que todo el material que consumas debe estar respaldado por tu experiencia al momento de entablar una relación con tus clientes por medio de tu agencia SEO.
Libros que recomiendo para una formación inicial en SEO:
SEO Avanzado. Casi todo lo que sé sobre posicionamiento web
Cursos de Certificación para principiantes:
Blogs especializados para tus consultas.
2.- Crea un sitio web propio.
Necesitas un laboratorio para experimentar tus conocimientos, y qué mejor que un sitio web donde promuevas tus servicios o ideas a través de un blog. Es aquí donde probarás tus habilidades en la materia antes de crear tu agencia SEO.
Con esa idea comencé mi blog de la Academia Música Proyecta, y hoy en día he logrado posicionarla en los primeros lugares de búsquedas con las palabras clave más relevantes de mi negocio.
Otra forma para aprender a hacer SEO es adquiriendo experiencia en una agencia de posicionamiento orgánico, pero asumo que no es lo que estás buscando por el momento debido a tus inquietudes emprendedoras.
3.- Encuentra el nicho de tu agencia de posicionamiento web México.
Aunque el SEO, ya de por sí es un nicho específico dentro del marketing, tiene varios campos de acción en los que es posible especializarse. En mi caso, me gusta mucho la creación de contenidos y la investigación de palabras clave (keywords) contra mi competencia. Pero existen otras áreas como el SEO On Page (optimizaciones dentro del sitio web), Linkbuilding (construcción metódica y orgánica de enlaces), y Programación, en las que puedes concentrarte.
4.- Consigue clientes para tu agencia SEO.
Este es un punto difícil y a la vez excitante, ¿cómo conseguir clientes? Es tal vez la pregunta que se hacen todos los negocios del mundo. Es por eso que aquí te presento algunas posibilidades para hacer crecer tu portafolio.
Plataformas Freelance.
Busca en las plataformas Freelance. En ellas puedes armar tu perfil basado en experiencia laboral, y en los servicios que ofreces. Hay mucha competencia, pero con preparación y algo de suerte puedes encontrar tus primeros clientes. Entre las plataformas más reconocidas se encuentran:
- Workana.
- Fiverr.
- Freelancer.
- Upwork.
Inbound Marketing.
Esta es una técnica de marketing para atraer a clientes potenciales ofreciendo información relevante de su interés. Utiliza diversos medios propios del marketing de contenidos (blogs, vídeos, boletines, SEO, redes sociales), generando así conocimiento de marca e interés en tus productos.
Es una metodología que está muy ligada al SEO, ya que consiste en establecer prácticas orgánicas que se basan principalmente en la creación de diversos contenidos. A continuación te ofrezco algunas ideas:
- Creación de contenidos: blogs, vídeos, ebooks, pdf, música, infografías, etc.
- Crea un canal de Youtube que atienda las necesidades de tu nicho de mercado.
- Realiza campañas de PPC hacia tu contenido con Google Ads.
- Escribe blogs como invitado (Guest posting)
Guest Posting.
Esta es una de las técnicas más comunes para atraer clientes, así como una estrategia infalible para la construcción metódica de enlaces (Linkbuilding, que veremos en otra ocasión). Como recomendación, te aconsejo que escribas para dominios que estén bien rankeados en los buscadores, que tengan relevancia y autoridad, y que reciban un considerable tráfico mensual. Para saber cuál es el mejor, puedes auditar los sitios web de tus prospectos en plataformas como Semrush o Ahrefs.
Una forma de encontrar sitios para guest posting es buscar las palabras clave de tu competencia en Google, y escoger a las empresas mejor ranqueadas en dicho mercado.
5.- Sistematiza tu agencia de posicionamiento web México.
El delegar actividades de manera eficiente te ofrece muchas ventajas y dota a tu negocio de eficiencia organizacional. Hay muchos libros y un mundo de información al respecto, sin embargo, solo te daré algunos tips.
- Utiliza softwares especializados para llevar a cabo tu administración contable.
- Ten activa una plataforma de marketing integral, como: Semrush, Ahrefs, Majestic.
- Delega actividades que no corresponden al diseño de tu empresa.
- Escala tu agencia SEO.
Conclusiones.
Vale la pena remarcar que esta guía ha sido parte de mi experiencia que me ha llevado a diseñar mi propia agencia SEO, basado en las prácticas e intereses personales que he tenido a lo largo de 2 años. Sin embargo, es necesario señalar que hay muchas formas de construir tus actividades SEO. Estas pueden partir de tus intereses personales, así como un afán constante de especializarte en el mundo del marketing.
Por Ernesto Tonatiuh
Director en Tu Mundo SEO. Com. Agencia de SEO.
¿Eres Youtuber? Posiciónate en el #1 de búsquedas con Youtube SEO
Al hablar de Youtube SEO, las estadísticas son abrumadoras y nos impactan cada segundo. Es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, con más de 2,000 millones de usuarios. Es también el tercer sitio web más visitado después de Google y Facebook. Cada minuto se suben más de 400 horas de vídeo, y se consumen más de mil millones de vídeos al día, superando a Facebook y Netflix juntos. Los vídeos se han convertido en la herramienta de mayor engagement, demanda y crecimiento que existe en internet.
Agencia SEO Monterrey Nuevo León, México.
En el mundo empresarial, Youtube se ha convertido en una herramienta de marketing fundamental para el crecimiento de los negocios. Por otra parte, miles de jóvenes y adultos se han volcado a esta plataforma para dar a conocer su imagen mediante la promoción de servicios, productos, tutoriales, podcasts o contenido cómico y académico. Muchos de ellos, monetizando esta plataforma de manera sustentable. Sin embargo, la competencia es feroz, y muchas veces los usuarios no reciben la interacción que corresponde al esfuerzo que realizan. Aquí es donde entra el Youtube SEO.
El empleo de las redes sociales para promover el contenido de vídeos no es suficiente, ya que las interacciones no crecen de manera orgánica. Sin embargo, muchos no conocen que mediante las optimizaciones de Youtube SEO se puede obtener un posicionamiento que crezca paulatinamente a los primeros lugares, a lo largo del tiempo. Con el SEO, puedes rankear en los buscadores aún sin ser Martin Scorsese, ¡siempre y cuando encuentres las palabras clave correctas que te identifiquen!
¿Qué es el Youtube SEO?
El SEO para vídeos es diferente del SEO normal. Y aunque Youtube es propiedad de Google y utilizan algunas optimizaciones similares, este se maneja con sus propias reglas, palabras clave y tipos de búsqueda. Sin embargo, es importante hacer una combinación de los dos en tus esfuerzos por una estrategia integral de SEO. Esto significa, implementar acciones tanto en la red de búsqueda, display y Youtube.
Entre las diferencias fundamentales del SEO y Youtube SEO, se encuentran el uso de las palabras clave. (Si aún no sabes qué son las palabras clave (keywords) y cómo investigarlas, puedes encontrar información en este enlace: “Qué es un Keyword Research”. Es indispensable tenerlas antes de implementar las optimizaciones SEO de tu vídeo.) Las palabras clave de Youtube deben ser de contenido instruccional; esto quiere decir que la demanda se basa principalmente en “cómo hacer determinada cosa”. Y no transaccionales, esto es que te incentiva a comprar un producto.
Puedes fijarte en la lista de vídeos sugeridos de Youtube para fijarte en lo que hace tu competencia y encontrar un nicho de mercado. Recuerda que tus palabras claves entre Google y Youtube deberán ser tratadas de manera separada, y no solo intercambiar tus palabras clave.
Una vez definidas las palabras clave (no podemos continuar sin ellas), te invito a tomar en cuenta las siguientes recomendaciones para adentrarte más en las optimizaciones de Youtube SEO y tener más posibilidades de rankear en los primeros lugares de búsquedas.
Consejos para tener las mejores prácticas en Youtube SEO.
Las miniaturas de los vídeos (thumbnails).
Como sucede en los resultados de búsqueda, donde los usuarios pueden elegir un enlace basándose en las meta descripciones de un sitio web, la decisión de hacer clic en un vídeo se basará en gran medida en la miniatura de la imagen que contenga. Para tal efecto, es recomendable crear una imagen elaborada y creativa, de lo contrario Youtube elegirá una por default, la cual puede ser irrelevante para el contenido que quieres mostrar. Esta debe representar una imagen profesional que refleje el propósito de tu marca, y que a la vez sea atractiva y relevante.
Las miniaturas o “thumbnails” son una parte importante del éxito de tu canal de Youtube, ya que son la primera impresión que los espectadores tienen de tu video y pueden influir en su decisión de hacer clic o no. Aquí hay algunos consejos para hacer las mejores miniaturas para tus videos de Youtube:
- Selecciona una imagen clara y atractiva: La miniatura debe ser clara y fácil de entender, con un mensaje visual fuerte que capte la atención del espectador. Utiliza imágenes de alta calidad y colores vibrantes para destacar en la página de búsqueda.
- Incluye texto y/o elementos gráficos: Agrega un texto llamativo y elementos gráficos a la miniatura para darle un toque personal y coherente con el contenido del video. Esto ayuda a los espectadores a identificar de qué trata el video y a decidir si quieren verlo o no.
- Utiliza las herramientas adecuadas: Hay muchas herramientas en línea y aplicaciones móviles que pueden ayudarte a diseñar miniaturas de alta calidad, como Canva, Adobe Spark o PicMonkey. Utiliza estas herramientas para crear miniaturas personalizadas y profesionales.
- Sé coherente con tu marca: Utiliza la misma tipografía
Descripción del vídeo.
La descripción del vídeo es muy importante, y debe contener la palabra clave a utilizar que previamente investigaste. Esta palabra clave debe estar presente también en el título, y usarla de manera orgánica a lo largo de tu descripción. El saturar la palabra clave puede incurrir en una penalización por parte de Google. También es recomendable utilizar solamente una palabra clave por vídeo, ya que puedes confundir al algoritmo sobre cuál palabra tiene que rankear. (A esto se le llama canibalismo en SEO).
Para hacer la descripción de tu vídeo atractivo, puedes poner una playlist con los momentos clave, así como utilizar enlaces salientes a otras páginas de relevancia. No olvides utilizar “llamadas a la acción”, como puede ser el botón de “Suscribirse” a tu canal.
Etiqueta correctamente tu vídeo.
Las etiquetas, tanto en Youtube como en Google, te ayudan a posicionar tu contenido con palabras clave relevantes, impulsando su posición en el motor de búsqueda. Estas ayudan a Google a ofrecer vídeos que coincidan con las búsquedas de los usuarios y a encontrar vídeos similares para ellos. Son un recurso que sin duda tienes que aplicar, y es fácil de hacer a través de Youtube Studio.
¡Transcribe tus vídeos!
Esta es una herramienta indispensable para posicionar tus vídeos a través de Youtube SEO. Las transcripciones son el texto que se muestra en los subtítulos de Youtube, y pueden aparecer en los comentarios abajo del vídeo.
Este texto es rico en palabras clave y Google puede rastrear el texto más fácilmente para su posicionamiento SEO. Adicionalmente, ayudas a las personas con problemas de audición a que disfruten de tu contenido.
Interacciones con tu canal de Youtube SEO.
Uno de los distintivos fundamentales entre el SEO y Youtube SEO, son las interacciones con tus vídeos y el crecimiento de tu canal. Estas están fundamentadas en los siguientes puntos:
- Crecimiento de tu canal (número de suscriptores y vistas).
- Engagement (me gusta, no me gusta, comentarios).
- Funciones del vídeo (longitud del vídeo, metadatos, descripciones, etc.).
¿Cómo optimizar tu vídeo para Youtube SEO?
Como en cualquier página web, para trabajar el SEO es necesario implementar acciones On-Page. Las cuales, son optimizaciones importantes que se hacen dentro de tu página para que esta sea relevante en los buscadores y sea candidata a posicionarse en los primeros lugares. Es recomendable utilizar una plataforma que te brinde estos servicios, tales como: Semrush, Ahrefs, o Majestic.
Keyword Magic Tool.
Con esta herramienta de Semrush, puedes encontrar intenciones de búsqueda para redactar tus artículos basadas en la temática de tus vídeos. Frecuentemente se emplean respuestas o instrucciones sobre “cómo hacer” determinada cosa o “cómo solucionar ciertos elementos”. Con esta herramienta puedes investigar las palabras clave tanto para Youtube como para Google.
Utiliza Schema en tu vídeo.
Schema es la forma que Google brinda para conseguir fragmentos destacados con tus vídeos. Esto es, que el usuario pueda conseguir la información que busca sin hacer ningún clic. También se conocen como resultados de búsqueda “cero clic”.
Así, puedes destacar momentos clave de tu vídeo, y clasificarlo. Puedes utilizar la información en Google Search Central para empezar a usar snippets enriquecidos con el marcado Schema en tu vídeo. ¡Es una fuente de miles de clics!
Haz un análisis de tu vídeo utilizando la “Auditoría del Sitio”.
La Auditoría de Sitio, está presente en muchas plataformas de marketing SEO integral. Ésta detecta problemas comunes, incluyendo el uso del marcado y el esquema funcional de tu web.
Revisa constantemente tus backlinks.
Los backlinks son uno de los elementos fundamentales del SEO, y son tan importantes como tu contenido de vídeo o escrito. Estos son enlaces que se construyen metódicamente, y son direccionados a tu página desde sitios de autoridad, relevancia que son confiables en el sector en el que tu contenido se desenvuelve. Dentro de las plataformas que mencioné anteriormente, puedes utilizar la auditoría de Backlinks. En lo personal utilizo la de Semrush, ya que con esta puedes eliminar cualquier enlace tóxico.
Los backlinks merecen todo un contenido aparte que muy pronto saldrá en mi blog.
Conclusión sobre el Youtube SEO.
Las consideraciones de Youtube SEO que necesitas para tu vídeo son similares, pero en muchos casos diferente al trabajo de SEO general. Las palabras clave, son la sangre que corre por las venas de las optimizaciones SEO, y requieren de una implementación especializada.
Cada una de las optimizaciones SEO que se abordan en este blog tienen su mundo aparte. Por eso acompáñame a conocer más de este fascinante mundo del marketing siguiendo de cerca mi contenido y suscribiéndote a este blog.
Por Ernesto Tonatiuh
Director de tumundoseo.com
Bibliografía Youtube SEO.
- “SEO Para Vídeos: Cómo Conseguir Que Posicionen Tus Vídeos.” Semrush Blog. Accessed September 24, 2021. https://es.semrush.com/blog/seo-para-videos/.
- Castro, Ricardo Mendoza. “Estudio SEO YouTube: Información Y Datos Que Te Ayudan a Posicionar Más Alto.” Semrush Blog. Accessed September 24, 2021. https://es.semrush.com/blog/estudio-seo-youtube/.